從購得轉為創造
過去：富裕人士一般以財富充實物質生活。購買奢侈品的能力被視為身分地位的象徵。
現在： 隨著大眾越來越重視技藝與體驗，奢華的定義也轉變成親自參與商品的製作過程。現在技藝的價值已與最終產物相當甚至更高，而高級品牌也陸續提供富裕客層各種參與製作的機會，將個人特色融入商品之中。
市場訊號：專屬奢華
1 Atelier為一間時尚新創公司，提供消費者從零到有，設計專屬名牌包的服務，是高級時尚與科技完美結合的最佳案例。
替亞洲富裕階級規劃未來
瞭解他們的期望與對奢華的定義，出現什麼關鍵轉變。
資料來源：2018 年Visa《富裕階級的未來》’The Future of Affluent’
從擁有變為取用
過去： 希望能擁有別人沒有的商品與財產。
現在： 共享經濟讓消費者可以用更少的代價得到更多的享受。富裕客層現在要的不是一次性的購入物質商品，而是以循環的方式使用各種常用的奢侈品，從包包、車子到豪宅皆有。
市場訊號：共享奢華
Airbnb最新推出特大住宅、豪華別墅與頂層公寓的租屋服務。為了宣傳，Airbnb請來Beyoncé與Selena Gomez等巨星入住這些豪宅，並在社群媒體上分享感想。
從縱情享樂進化到自我提升
過去： 傳統社會中，富裕代表花錢購買高價商品，藉此享樂與向世人展示財力。
現在： 在年輕富裕人士的帶動下，消費逐漸從物質與美學層面轉往智慧與心靈層面。越來越多富裕人士以財富換取對自我意義與自我實現的追求。例如參與探索鐵達尼號遺跡的工作，或跟隨大師級畫家學畫。
市場訊號：體驗奢華
非凡探險俱樂部 (The Extraordinary Adventure Club) 推出要價 19 萬美元為期 6 個月的探險計畫，讓富裕旅客在挑戰身心極限的過程中建立自信。
從自我中心邁向世界
過去： 富裕人士以財富突顯自己身為社會精英的優勢，即使花費無度也不愧疚，更不會考慮後果。
現在： 富裕的千禧世代現在成為富裕階層中的新群體，他們更重視永續資源、公平貿易與社群貢獻，也願意親力親為，投身慈善活動。
市場訊號：理性豪華
Palestyle 為阿拉伯聯合大公國的高級手袋品牌，包款以採用巴勒斯坦女性難民的手工刺繡著稱。該品牌不僅確保難民可以獲取合理工資，實現經濟獨立，更捐出銷售額的 1% 以資助難民營的發展計畫，藉此提升其生活品質。
從高調轉為低調
過去： 有錢人把握各種機會炫富。
現在： 公開炫富的行為受到社會大眾與政府的監督。而且隨著都市人口密度快速增加，以及社群媒體的連結性，如今隱私與獨特性反而成為奢侈品。
市場訊號：低調奢華
中國的潮流指標人士開始偏好較低調的歐洲精品，例如 Bottega Veneta 最具代表性的編織設計，而非外顯的品牌標誌。至於特別注重隱私的富裕人士則可考慮前往 Trophy Lodge，這座極其隱密的渡假村位於朗格冰原下的山林之中，提供專屬且絕對不受打擾的渡假享受。
從全球到在地
過去： 亞洲富裕人士熱愛國際高級精品（像是Louboutin紅底鞋和保時捷跑車），更以強大的掃貨能力聞名全球。
現在： 隨著亞洲國家於國際舞台的影響力上升，富裕人士也轉為購買具有文化特色的在地品牌。以現代手法包裝傳統文化的設計日漸受到歡迎（例如Aashni + Co的設計款紗麗和周大福的珠寶）。
市場訊號：在地奢華
The Silk Route壁紙系列是由印度弱勢工匠手工渲染而成，也幫助了這些原本無法有效推廣自身作品的人。
從人力轉向科技
過去： 有能力花錢請人打點大小事是亞洲社會普遍的富裕指標。
現在： 人工智慧、機器人和智慧家庭逐漸取代人力服務，這主要是由年輕且懂科技的富裕世代帶起的潮流。
市場訊號：自動化奢華
洛杉磯頂級豪華公寓Ten Thousand利用機器人打點住戶生活起居。
